Mýty o výzkumech: Ne, 500 respondentů není „málo“, když…
Stále se opakující otázka při prezentaci výsledků průzkumu, zda byla velikost vzorku dostatečná a zda byl vzorek reprezentativní. Samozřejmě, že je velikost vzorku dostatečná a vzorek je reprezentativní, to přece ani jinak u výzkumné společnosti nemůže být! Nicméně k tomu dodávám, že „velikost vzorku není všechno a že je důležité, jak je průzkum nastavený.
Na otázku „A kolik jste měli respondentů? To bylo jen 500? To je málo!“ někdy začnu vysvětlovat souvislosti o přesnosti vzorku, váhy struktury vzorku, metodiku výběru každého respondenta a jeho ověření a začlenění do kvót a další souvislostí.
A někdy jen oznámím, že vzorek je dostatečný a reprezentativnost není o počtu, ale o složení. Raději 500 dobře vybraných lidí, kteří odpovídají cílové populaci podle věku, pohlaví, regionu či vzdělání, než 5000 náhodně posbíraných kliknutí.
Kvalitní vzorek je jako dobře navržený pokrm: nezáleží jen na množství, ale na složení.