Data Servis ON TRADE INSIGHT
Stěžejními průzkumy pro hloubkový monitoring DS ON TRADE INSIGHT a definování trendů v tomto segmentu jsou tyto průzkumy:
 |
Již od 1998 realizujeme Audit On trade, projekt, kterým MONITORUJEME KONTINUÁLNĚ PO CELÝ ROK ON TRADE, tj. každý měsíc probíhá monitoring dat, čímž zajišťujeme chronologii sledování a eliminujeme sezónní vlivy nebo vlivy počasí v jednotlivých periodách, dokážeme definovat vlivy legislativních dopadů nebo nezvykle situace na trhu.
1. Velikost trhu a spotřeba lihovin + dalších kategorií ( pivo, nealko, víno...)
- komentáře k vývoji trhu On trade a vývoje jednotlivých kategorií produktů
- predikce vývoje dle legislativních změn, vývoje návštěvnosti, výše útraty
- názorové spektrum provozovatelů & trendy chování návštěvníků/ konzumentů
2. Vývoj kategorií
- dlouhodobé a krátkodobé trendy u jednotlivých kategorií a značek
- brand mapping značek z pohledu spotřebitelů
- akční nabídky na trhu, promo aktivity, reklama
3. Pozice distributorů lihovin na trhu
- pozice distributorů v různých tříděních pohledů na trh
- akční nabídky a promo aktivity distributorů
- hodnocení kvality distributorů a jejich značek z pohledu provozoven
- (reprezentace OZ, nabídka pro provozovny, aj.)
4. Profil distributora a jejich hlavních brandů
- profil distributora na různých úrovních segmentech trhu (také
- pozice na Československém trhu), v jednotlivých kategoriích apod.
- pozice značek v segmentech trhu dle nastavení distributora nebo DS Outlety aj.
- efektivita aktivit - monitoring nabídky a visibility aktivit, hodnocení obchodního týmu, aj.
5. Vývoj Top značek v segmentu trendy ve spotřebě
- re-segmentace značek dle konzumentů a jejich oblíbenosti a zvyklosti konzumace
6. Vývoj TOP značek ve vybraných kategoriích + NOVINKY NA TRHU, SPECIÁLNÍ NABÍDKY, PROMO AKCE
SLEDOVANÉ ATRIBUTY
- sales volume/market size
- numeric distribution, weighted distribution
- volume market share
- value market share
- price /weighted, average, median/
- share in handlers
- co-occurence brands, distributors
- exclusive position in outlets
- house brand
|
| |
ZÁKLADNÍ PILÍŘ pro definování velikosti a struktury trhu tj. počtu provozoven, typy podniků, regionální umístění.
INFORMACE Z AUDIT ON TRADE V KONTEXU
|
SEGMENTACE podniků:
V rámci monitoringu sledujeme kompletní deskripci podniků a segmentujeme je:
postavení kategorie v rámci jiných komodit na trhu
umístění provozoven, velikost provozoven
cenová úroveň podniků dle nápojů a jídla
návštěvnost, útrata hostů
profil hostů (pohlaví, loajalita, podíl zahraničních hostů aj.)
hlavní příležitosti k návštěvě podniků
vybavení podniků, zajištění služeb a další atributy |
 |
Sledování INSIGHT hosta, návštěvníka a jeho chování, zvyklostí, příležitostí k návštěvám provozoven, útrata a efektivita komunikace. |
Registrace, vizualizace, promo aktivity dodavatelů, provozoven na trhu. Jejich podpora návštěvnosti, zvyšování útraty, loajality hostů apod |
Hodnocení kvality práce obchodních tymů, prezentace značky a novinek přes zástupce apod |
Celosvětové benchmark hodnocení hodnoty značek/ distributorů/ očima hostů/personálu/provozovatelů. |
Obsah je tvořen aktuálními požadavky klientů +tématy DS |
Řešeno Ad hoc na míru |
MONITORING CEN V ON TRADE v hlavních kategoriích komodit na úrovni SKU. |
V rámci tohoto projektu sledujeme „na míru“ definované požadavky zadavatelů na trhu On i Off trade. Řešeno Ad hoc na míru. |
Hodnocení značek dle nastavených atributů (obliba, kombinace s jinými nápoji, visibilita, apod.) |
Hodnocení provozovateli podniků předchozí rok a jejich očekávání pro další + aktuální témata k vývoji trhu, jejich aktivit, komunikace se zákazníky, preference dodavatelů, apod. |
