Informace: Generace Y

Zástupci generace Y budou za pár let převládat na trhu práce, a proto je nutné identifikovat jejich hodnoty a také přizpůsobit firemní politiky tak, aby byly nastupující generací vnímány jako atraktivní.  Kdo jsou spotřebitelé generace Y? Jaké mají zvyklosti, jaký životní styl žijí, co preferují a co od nich očekávat?

Generace Y je pojem, který se poprvé vyskytl v roce 1993 v časopise Advertising Age a popisoval generaci dětí narozených v letech 1986 až 1997. V dnešní době se za představitele Generace Y označuje také generace narozena mezi lety 1974 (resp. 1975) až 2004.  Představitelé bývají často označováni jako „generace mileniánů“, ale také „echo boomers“ nebo „click generace“.

Jaké jsou charakteristické znaky příslušníků této generace:
  1. Pracují efektivně, flexibilně a umějí si udělat čas na vlastní koníčky a relaxaci
  2. Preferují zdraví, chtějí mít flexibilní prostor pro své pracovní povinnosti a aktivity
  3. Přicházejí se spoustou nových nápadů a inovací, na jejichž realizaci jim záleží
  4. Při rozvoji a vzdělávání vyžadují individuální přístup, oslovuje je koučink a mentoring, který jim umožňuje hledat si své vlastní cesty v dalším kariérním růstu a osobním životě
Zaměstnání
Pro příslušníky generace Y je důležité, aby v práci vládly dobré vztahy a příjemná atmosféra. Práci berou spíše jako koníček, (ovšem dobře finančně ohodnocený) který nikdy nebude zasahovat do jejich rodinného a osobního života, jež považují za velmi důležitý. Stejně tak potřebují dostatek volného času pro zábavu, ale také komunikaci v online světě.

Cestování a volný čas
Jak už bylo zmíněno, pro generaci Y je velmi důležitý volný čas, který mohou trávit buďto s přáteli, nakupováním, zábavou nebo také cestováním.  Cestování je pro představitele této generace až nutností, díky které mohou roztáhnout křídla a užít si dobrodružství. Nepřemýšlejí nad tím, co se bude dít v daleké budoucnosti, zajímají se spíše o to, jak žít „teď a tady“.  Zážitky z cestování nejčastěji sdílí přes sociální sítě, které se staly jejich denním chlebem.

Generace Y jako spotřebitelé
Kvalita, zdravá výživa, fair trade… To jsou pojmy, které jsou pro představitele generace Y velmi důležité.  Potrpí si často na nejlepší a nejkvalitnější zboží, které vzápětí ohodnotí, doporučí či „shodí“ na sociálních sítích pomocí recenzí či fotografií. Tito spotřebitelé často věci nekupují z toho důvodu, aby jim vydržely navěky, nýbrž proto, že jsou zrovna „in“. Proto nemají problém funkční věc vyměnit třeba za pár týdnů za novou a líbivější. Věci nenakupují proto, že je nutně potřebují, ale proto, že se jim jednoduše líbí a mohou skrz ně získat nové zkušenosti či zážitky.

Generace Y je také typická tím, že se často nechá „ovlivnit“ dnešním fenoménem, který představují bloggeři a také nespočet youtuberů.  Sociální sítě a kanály, média a reklamy představují to, co je v dnešní době bráno jako „objektivní“ a čím se nastupující generace spotřebitelů a pracujících v mnoha případech řídí…
 

Sdílet:

Autor: Veronika Kočiková | Počet přečtení: 587x | Datum: 03.05.2018